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报告:苹果陷入困境 无法继续提高iPhone的售价了

2019年7月30日 08:12  硅谷分析狮  

7月30日消息,据瑞银的最新报告称,从上游供应商反馈的消息看,苹果正陷入跟2016年类似的困境,而这次他们将无法继续通过提高售价来缓解了,因为iPhone的价格已经很高了,提高价格将会进一步伤害用户的购买热情。

报告中指出,苹果本财年前两个季度的营收均出现下滑,而本月30日(美国时间)他们公布第三财季收益时,可能会再次出现下滑,预计销售额与去年基本持平。目前的共识数据显示,9月当季销售大幅下滑,整个财年下滑逾90亿美元,降幅超过3%。

现在苹果面临的困境跟2016年时很类似,那时受到iPhone 6销售周期的影响,导致公司整个财年的营收都在下滑,不过随后他们通过iPhone X成功拉升了整个手机的价格,重新步入了增长的状态。好景不长,2018年苹果发布的三款iPhone手机,再次通过提高售价来增加盈利,但用户出现了抵抗,所以新机上市后不久产业链就频频传出苹果砍单的消息,销量远没有他们预期的好。

对于2019年,瑞银在报告中指出,苹果的反弹也不会像当时那么明显,因为他们很难再一次大幅提高iPhone的价格了,其中最关键的一个因素是,今年发布的三款手机大概率都不支持5G网络,这相对于安卓阵营来说是缺少卖点的,同时更为尴尬的是,今年入手新机的用户可能会迷茫,因为新买来的手机一年时间可能就要淘汰,毕竟2020年苹果准备了多款5G手机。

随着消费者找不到理由升级到只提供轻微调整的新智能手机,苹果正在向下观望,市场普遍预计,今年秋季iPhone将迎来又一个没有大幅增长的周期。‘’

三款新机无太多亮点 想换机不如等明年

产业链在最新的消息中还指出,今年三款新iPhone就是iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR的升级版,由于目前技术受限,同时加上对自己成本的控制,所以苹果不会对新机的外形大改,基本上延续了去年的刘海屏造型,所以后置摄像头的调整会是三款手机的主要变化。

iPhone XS系列的升级版将使用后置三摄,而iPhone XR升级版则是后置双摄,这样的升级苹果的考虑有三点,第一iPhone的拍照的确需要加强了,而加入的第三颗镜头是行业目前流行的超广角镜头,第二后置三摄已经被安卓厂商普遍引入,多数消费者普遍认为三摄会比双摄拍照更好,第三则为明年更大的拍照升级提前做实验。

据爆料,新iPhone的后置三摄是分别是1200万像素(广角、光圈1.8、6P镜头、单个像素尺寸1.4um)+1200万像素(长焦、光圈2.2、6P镜头、单个像素尺寸1um)+1200万像素(超广角、光圈2.2、5P镜头,索尼独家供应、单个像素尺寸1um),其前置镜头也会升级,变成1200万像素(5P镜头),而目前的机型是700万像素+4P镜头。

至于iPhone XR的升级版,其相机镜头也要升级,从原来的后置单摄升级至后置双摄,而方案跟现在iPhone XS系列一样,即没有超广角镜头,依然是双1200万像素(长焦+广角),而iPhone XR升级版还会将内存升级至4GB。

为了控制今年三款新机的成本,苹果将抛弃3D Touch功能,这个之前已经在iPhone XR上开始执行了,而在iOS 13测试版中,苹果为移除3D Touch做好了UI铺垫,很多之前需要3D Touch才能激活的功能现在可以通过长按+Haptic Engine震动实现。

此外,今年三款手机的屏幕都不会发生变化,高端机型还是OLED屏,不过不会是三星独家供应,苹果会给LG分出一部分订单,订单量预计是10%-30%,同时新机也都会搭载A13处理器,提供无线反向充电功能(电池容量都会相应的增大),并且配备18W USB-C电源适配器和Lightning (闪电)至USB-C数据线,同时还都是英特尔提供的基带。

由于苹果在2019款iPhone上的升级有限,所以一些行业士表示,真的想要换iPhone的用户可以等到明年,因为从明年开始,iPhone产品线将迎来最大的调整,除了配置上,外形上也会进行重大升级。

苹果或为中国市场推定制版5G手机

按照苹果的规划,其实他们是打算让2019款iPhone支持5G网络,但英特尔在5G基带上的进程过于拖沓,同时加上英特尔5G基带上小问题不断和目前5G网络商用后覆盖度不足,这些问题都导致苹果最终放缓了在iPhone上实现支持5G网络的做法,毕竟他们在升级上要求稳。

不过,产业链给出的最新消息称,苹果会在明年推出支持5G网络的iPhone,而目前他们正在测试高通和三星的相应基带方案。郭明錤在最新报告中指出,为满足美国市场需求,苹果2020年下半年3款iPhone均将支持mmWave & Sub-6GHz联网。稳懋 (制造商)/ Broadcom (设计商) 2020年iPhone PA出货量45%至6–6。5亿颗。

针对仅支持Sub-6GHz的市场 (如:中国市场),苹果可能有动机推出仅支持Sub-6GHz的5G iPhone,用较低的成本与售价争取市场占有率。你可以理解是这是针对中国市场的特供版5G手机。对于运营商而言,在面对5G建设初期,选择支持Sub-6GHz才是5G网络的基石,而针对5G手机信号而言,能稳定支持Sub-6GHz频段的才是5G商用起步阶段最好的选择。

准备更大的创新

对于今年iPhone的销量,产业链给出的消息称,苹果出货量将会低于2亿部,可能最终在1.8亿台左右,这是近五年来最差的成绩,要知道从2015年开始,iPhone的年出货量都在2亿台以上。出现这个情况,主要还是他们无法阻挡一些手机厂商扩张的势头,比如华为。

iPhone卖的不好,除了国产品牌强势外,更多还是苹果自己的问题。比如2017秋季,iPhone X引入了刘海全面屏,并将售价抬升至万元水平,而2018年秋季他们发布的iPhone XS系列,依然是相同的刘海全面屏,只是加入了双卡、新配色,但是售价却继续上调,如此创新已经无法有效刺激中国用户,所以大家不买账就是必然。

那么iPhone的销量何时会回升呢?摩根大通(JP Morgan)和郭明錤给出的报告称,2020年iPhone的销量将迎来大幅增长,由于升级幅度很大,其总出货量销量将至少是1.95亿,最终可能回到2亿台以上出货量。

据悉,苹果正在秘密测试全新的iPhone设计,而新机接下来的外形将会有大的变化,最直观的改变就是可能剔除了刘海儿,换上真全面屏。目前,苹果与供应商一起测试超小前镜头和屏下前置镜头,这些都是为了剔除iPhone上的刘海儿而努力。产业链表示,最快2020下半年,将有一款新iPhone移除刘海、Face ID,转而使用屏下前置镜头和屏幕指纹技术,而到2021年,新iPhone将正式放弃Face ID,全面向屏下前置镜头和屏幕指纹过渡。

编 辑:值班记者
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